Директ-контент

Интернет-контент, говорящий о потребителе от первого лица, способен перевернуть представления о рекламе. Создать достоверные «отпечатки» личностей было бы сложнейшей задачей, если бы мы сами не взялись так рьяно за ее решение.

«А лет ему от роду… двадцать.— Что, брат? Где тут пятьдесят? Видишь? Двадцать…» Отец Варлаам, разоблачивший Самозванца в пушкинском «Борисе Годунове», зачитывал перечень внешних характеристик, определявших человека как в XVII и XIX, так и в XX веках.

В XXI веке технологии научились идентифицировать личность по гораздо большему количеству параметров. Компания 23andMe, созданная Анной Воджиски, женой основателя Google Сергея Брина, возможно, в ближайшем будущем станет мировой базой данных генетических кодов жителей планеты. К базам данным ДНК компании добавляют базы данных голосов, личных фотографий и записи из дневников. Причем львиную долю этого контента для них «генерим» мы сами.

Секс в контексте

ПЕРВОГО АПРЕЛЯ 2007 ГОДА компания Google объявила о запуске нового сервиса — Google Romance. В пресс-релизе она обещала подобрать каждому зарегистрировавшемуся идеального сексуального партнера, проанализировав находящиеся в распоряжении Google персональные данные. Кроме того, посетителям сайта были обещаны бесплатные любовные свидания (иными словами, Google брался оплатить паре посещение ресторана, клуба, гостиницы и т. д.) в обмен на согласие выслушивать «в процессе» контекстную рекламу. Многие агентства опубликовали новостное сообщение об инициативе компании совершенно серьезно, не обратив внимания на дату. Причина доверчивости новостных агентств и блоггеров к «инициативе» Google, оказавшейся всего лишь первоапрельской шуткой, заключалась том, что все заявленные в пресс-релизе идеи прекрасно укладываются в общую стратегическую линию компании. «Наша цель — сделать так, чтобы в недалеком будущем пользователи смогли обратиться к нам с вопросом: „Что мне делать завтра? Какую работу выбрать?”» — откровенно сказал в мае 2007 года генеральный директор Google Эрих Шмидт.

«Мы не можем ответить даже на самые простые вопросы потому, что мы недостаточно знаем о вас. И именно это — главный аспект расширения Google»,— говорит о стратегии компании Шмидт. Оказывается, в первоапрельском розыгрыше Google не так уж много шутки. От вопроса «какую работу мне выбрать?» один шаг до вопроса «с кем мне спать?». Недавно запущенный сервис iGoogle позволит пользователям персонализировать поисковые страницы. Вместе с услугой Google Personalized Search, которая позволяет сохранять в Сети всю history посещений интернет-страниц, у Google появится довольно полный портрет информационных интересов каждого из нас. Аналогичную технологию, позволяющую создавать «слепки» интернет-активности пользователей, создала компания Yahoo! под названием Project Panama. Знание потребительских и информационных интересов человека позволяет влиять на его поведение в реальном времени. Так, английская компания Autonomy применяет технологию «перехвата транзакций»: она отслеживает момент, когда интернет-пользователь собирается сделать покупку в Сети, и предлагает более дешевую альтернативу. Появление множества прошеных и непрошеных советчиков, знающих о нас почти все, только одно из следствий жизни в персонализированном мире, в который мы вступаем.

Информационное самообразование

ЖУРНАЛИСТ МОСКОВСКОГО ДЕЛОВОГО ИЗДАНИЯ так описывает свою «цифровую жизнь»: «Я веду интернет-дневник в Livejournal, поддерживаю профессиональный блог на базе WordPress; мои CV-анкеты заполнены на LinkedIn и в „МойКруг”, я храню фотографии на Flickr и Photobucket, выкладываю видео на YouTube, пользуюсь поиском на Google и „Яндексе”, держу коллекцию закладок на полезные сайты на Del.icio.us, отмечаю график дел в Todo, связь с друзьями детства поддерживаю на „Одноклассниках”, развиваю адресную книгу Gmail, покупаю на eBay, Amazon.com и Ozon.ru, использую „Яндекс деньги”, веду учет своих задач и достижений на 43things, а также отмечаю любимые места на GoogleMaps».

Этот список может быть как дополнен, так и сокращен, варианты используемых сервисов также могут различаться, но факт остается фактом: пользователи выкладывают в Сеть фантастический объем личных данных, причем добровольно.

Создание подробного личного досье — хлопотное дело. Поэтому довольно интересно, что заставило пользователей интернета взять сей труд на себя. Эпохе добровольной самопрезентации всего несколько лет, но сотни миллионов человек уже не мыслят себя вне ее. Так, первая блог-платформа Blogger.com появилась в 1999 году, сервис социальных закладок Del.icio.us — в 2003-м, компания Flickr — в 2004-м, а ведущий видео-хостинг YouTube — в 2005-м. В том же году появились и российские «Одноклассники.ру» и «МойКруг». То есть буквально вчера. Но сегодня в мире, по данным Gartner, уже около 100 млн блоггеров. Количество пользователей сервиса Flickr приблизилось к 40 млн, аудитория MySpace — к 50 млн человек. Ежедневное число просмотров видео на YouTube превысило 100 млн, а в июне 2006 года его аудитория посмотрела в общей сложности 2,5 млрд видеоклипов.

Это напоминает сделку: чтобы получить блага Web 2.0, за них приходится платить. Сервисами «дванольного» мира невозможно пользоваться, не скормив им добрую порцию персональной информации, причем чем эта порция больше, тем лучше. Сегодня сложно добиться эффективного бизнеса на eBay, не имея там истории сделок. Профессиональные социальные сети окажутся бесполезными, если не делиться в профессиональных дискуссиях опытом и взглядами. Стать популярным в блогосфере невозможно, не оставив в дневнике «отпечаток своей личности», а быть принятым в фотосообщество — без публикации своих фоторабот. Современный человек нуждается в общении с единомышленниками, продвижении по службе, смене работы, самореализации и пр. И все это имеет цену. Имя ей — персональная информация. А раз пользователи начинают ею активно делиться, найдутся и те, кто ею заинтересуется.

Внутренний код

В НАЧАЛЕ СУЩЕСТВОВАНИЯ GOOGLE никто не верил, что можно индексировать Сеть. На самом деле, как оказалось, задача была вполне подъемной даже для двух студентов. В марте 1996 года Ларри Пейдж запустил поискового робота в Сеть. Начав работать на технике, выпрошенной у хранителей университетских ИТ-закромов, всего за три месяца они проиндексировали 15% Сети — 24 млн страниц и почти 100 млн ссылок. Современные технологии дата-майнинга позволяют выделить в огромных массивах блогов индивидуальные смыслы, намерения, даже эмоции. Сегодня в Сети около 100 млн дневников. Возможно, их индексирование также не займет много времени.

Американская компания Umbria создана для того, чтобы анализировать индивидуальные потребительские реакции в блогах и социальных сайтах. «Мы помогаем нашим клиентам понять, кто испытывает самые сильные эмоции относительно их товаров и услуг»,— объясняет генеральный директор Umbria Джанет Иден-Хэррис. Сбор маркетинговой информации в блогах на первый взгляд трудная задача из-за огромного количества «информационного шума». «Анализ сгенерированного пользователями контента, всей этой массы грамматически неправильных, полных сокращений и недомолвок фраз — вызов для любой ИТ-компании. Тем не менее наши технологии позволяют выделить нужные нам смыслы и эмоции и привязать их к конкретным людям и социальным группам»,— говорит Иден-Хэррис, и от своей идеи отказываться не собирается.

Другие разработки в сфере дата-майнинга еще интереснее. Запустив сервис голосового поиска «411», Google в обмен на бесплатную услугу стал собирать огромную базу данных индивидуальных голосов. А компания 23andMe, запущенная Анной Воджиски, занимается созданием базы индивидуальных генетических профайлов, предназначенных для развития персонализированной медицины. Кажется, круг замкнулся: сотни закодированных следов, оставленных нами в окружающем мире и интернете, смыкаются с таинственной машинерией белков и нуклеотидов, образующих нас самих. Коды снаружи и коды внутри — так что завтра в поисковиках можно будет искать не только ключевые слова, но и «фразы» генетического кода. А контекстные подсказки делать уже на базе генетической информации, например, предлагая потенциальным диабетикам новейшее лекарство. Вполне вероятно, что тогда мы и сможем наконец, как мечтает гендиректор Google, поместить в поисковую строку вопрос «что мне делать завтра?».

Секрет фирмы 2007

Мания денег. Что за ней кроется?

Деньги в нашей жизни имеют большое значение. Можно сказать, даже слишком большое. Они стали важной частью образа жизни и психологии людей. Они оказывают большое влияние на настроение, самооценку и даже судьбу человека.

О влиянии денег на психику человека наш разговор со старшим преподавателем кафедры общей психологии Института управления, старшим научным сотрудником казанской лаборатории "Психология личности", кандидатом психологических наук Алексеем Фоминым.

- Алексей Юрьевич, в чем проявляется психологическая "окраска" денег?

- Во многом. Например, каждому известно, что крупные и мелкие купюры расходуются по-разному: мелкие скорее ассоциируются с потреблением, а крупные - с накоплением. Поэтому многие люди до последнего момента стараются не разменивать крупные купюры, опасаясь дальнейших трат.

Другой пример: если вы дарите деньги, то помните, что к такому подарку у людей проявляются иные ожидания, нежели к "вещевому", поскольку деньги обесценивают акт дарения.

Красивая лампа в качестве подарка - хороша, но 320 рублей, которые вы за нее отдали, не очень. Поэтому если дарят деньги, то раза в два больше цены планируемого подарка.

- А зависит ли отношение к деньгам от источника их происхождения?

- Конечно. Бережному отношению к заработной плате часто противостоит расточительное отношение к неожиданному доходу.

Например, в исследованиях воровства денег подростками обнаружилось, что украденные деньги чаще тратятся на неблаговидные дела, чем полученные от родителей деньги.

Подобное в своем поведении демонстрируют и взрослые люди. Я знал одного человека, который носил свои деньги в двух карманах: в одном - честно добытая зарплата, в другом - "левый" капитал, в десятки раз превышающий "рабочие" деньги. На них он покупал самые дорогие сигареты, напитки, был щедр на чаевые в ресторанах. Эти деньги он мог потратить за один день, но этого никогда не происходило с честным заработком.

- У некоторых людей стремление к деньгам приобретает почти маниакальные формы. Почему это происходит?

- За таким отношением к деньгам, как правило, прячутся проблемы другого рода. Наблюдая за больными людьми и изучая их истории болезни, клинические психологи выделили потребности, которые маскируются маниакальным стремлением к деньгам.

Для некоторых людей деньги - это символ их безопасности. Люди, ориентированные на власть, ассоциируют деньги с силой, которой они не имели в детстве. К таким людям, например, относился известный американский миллиардер Морган. Очень часто за навязчивым стремлением к деньгам скрываются неудовлетворенные потребности в сексе и любви. Еще Фрейд говорил, что человек, постоянно говорящий о деньгах, на самом деле думает о сексе.

- В чем различия в отношении к деньгам между мужчинами и женщинами?

- Этот вопрос окутан множеством житейских мифов, которые редко подтверждаются в серьезных исследованиях.

Самый распространенный миф, склоняемый в тех же анекдотах, что женщины являются большими транжирами, чем мужчины. На самом деле это не совсем так. В ряде исследований, проведенных у нас в стране и за рубежом, было выявлено, что по общей сумме трат различий между мужчинами и женщинами не существует. Женщины действительно покупают вещи чаще, но все они относительно недорогие и как правило связаны с бытом. Мужчины же в основном делают редкие, но внушительные по цене покупки (бытовая техника, инструменты и т. д.).

- Как вы прокомментируете модное выражение "счастье не в деньгах, а в их количестве"?

- Разумеется, деньги предоставляют человеку более широкие возможности для реализации своих желаний, но их значение не стоит преувеличивать.

Существуют исследования психологических проблем жен "новых" русских. Как вы думаете, чем мучаются обладательницы "принцев на белых мерседесах"?

- Возможно, тем, что их мужья относятся к ним как к части интерьера...

- Верно. Помимо этого, эти женщины жалуются на отсутствие смысла в жизни (даже "золотая" клетка - все-таки "клетка"), моральную и физическую агрессию мужей, а также на их постоянные измены. Вот вам и количество денег...

- Сейчас появилось очень много научно-популярной литературы, посвященной способам привлечения денег. Говорят, что, если человек будет соблюдать некоторые ритуалы в обращении с деньгами, он непременно разбогатеет.

- От подобной литературы богатеют только авторы таких книг. А вообще людям свойственно искать простые пути решения проблем: бросил монетки под "денежное" дерево - жди процветания. Подобные ритуалы помогают некоторым людям чувствовать себя более уверенно, но реальных проблем, увы, не решают.

- На ваш взгляд, как правильно относиться к деньгам?

- Я бы порекомендовал людям, охваченным манией денег, помнить, что они не сделают вашу жизнь значительно более интересной. Если вам скучно без денег, то почти наверняка вам будет скучно и с деньгами. Ну купите вы себе загородный дом, пару дорогих машин, съездите на Мальдивы. Пройдет год - два, вам и это наскучит, и все вернется на круги своя. Ощущение интереса к жизни мало связано с материальной обеспеченностью. И хотя многие в это не верят, но такова человеческая психология. Тем же, кто считает свою жизнь скучной и связывает это с нехваткой денег, приведу поучительную фразу Д. Карнеги: "Каждый день в нашей жизни происходит 90 процентов хороших событий и только 10 процентов - плохих. Наша беда в том, что мы замечаем только эти ничтожные 10 процентов".

КСТАТИ

Американским психологам в лабораторных условиях удалось установить, что крысы и высшие обезьяны довольно быстро учатся реагировать на фишки, моделирующие функцию денег, которые потом можно обменять на еду.

Источник: Вечерние Челны

Секс-экстрим на вольном воздухе

Сегодня прочитала статейку в Вечернем Новосибирске и охуела...

Секс-экстрим на вольном воздухе
Это, конечно, очень романтично, однако, по мнению врачей, порой чревато нежелательными последствиями…
Каждый кустик рад гостям!

Секс на вольном воздухе — не ноу-хау нынешнего поколения: его, как видите, не чурались и в XIX веке
Эдуард МАНЕ «Завтрак на траве»

В городе — знойное лето! Мелькают загорелые плечи девчонок, под легкой тканью угадывается и все остальное. Открытые всему миру прелести притягивают мужские взоры, будоражат воображение. А если парень поймает нежную улыбку или заинтересованный взгляд иной обладательницы «пары стройных ног» — все, он пропал! Не случайно именно в теплое время начинается множество любовных историй, а чувства бурлят, переполняют сердца. Летом парочки с особым энтузиазмом уединяются в самых разных местах, благо — им каждый кустик рад. Для одних это пик давних отношений, для других ни к чему не обязывающая летняя интрижка. Но в любом случае — приятный, счастливый момент жизни. Если бы не одно «но»…

Медики утверждают, что страстные объятья на пленэре иногда могут привести к проблемам со здоровьем. Потом искатели приключений горько жалеют о своей поспешности, непредусмотрительности. Эх, знать бы, к чему приведет спонтанный секс! — горюют пострадавшие. Но кто в такие моменты думает об осторожности, тем более о соблюдении гигиены? Мысли, даже если они есть, совсем о другом. Однако после «кувырканий» на сене (на лужайке, на пляже, в тихой заводи) порой возникают неприятные болезненные симптомы. Обычная причина: в беззащитный организм, в первую очередь на слизистые оболочки, в условиях крайней антисанитарии попали мельчайшие частицы почвы, речной растительности или песка. А с ними и возбудители многих воспалительных заболеваний.

Специалисты особо предостерегают от интима в грязных закрытых водоемах. Там можно заполучить не только кишечные недуги, но и кое-что еще. Следует знать, что в застоявшейся воде очень долго сохраняют жизнеспособность возбудители инфекционных и даже венерических заболеваний.

А ведь нередко бывает, что дружная компания людей без предрассудков по полной программе развлекается где-нибудь на берегу. Если при этом на мелководье искупался больной человек, а вскоре там расположилась с вполне определенными намерениями влюбленная парочка, трудно избежать беды. Через часто возникающие «в процессе» микроссадины и маленькие трещинки слизистой способна проникнуть зараза. В том числе — патогенные бактерии, возбудители кандидоза, трихомониаза, гонореи… Конечно, в течение двух часов после такого незащищенного секса можно принять профилактические меры — использовать мирамистин, эпиген-спрей, другое противомикробное средство. Но обычно люди надеются — авось пронесет. Увы, «проносит» не всех…
Долгое эхо «грязного» интима

И, как всегда, больше всего страдают женщины! Оказывается, при подобных нарушениях элементарной гигиены они (в силу своего анатомического устройства) особенно уязвимы.

По словам врача женской консультации поликлиники N 1 Центрального района, акушера-гинеколога высшей категории Валентины Горбатовской, в походных условиях всякое случается. Иногда после занесения инфекции у женщин возникают кандидозные, неспецифические кольпиты, вульвокольпиты, может ухудшиться состояние при эрозии шейки матки. Инфекционная атака провоцирует обострение самых разных хронических гинекологических и урологических заболеваний.

Также не секрет, что в лесу или возле реки нам досаждают полчища летучих и ползучих насекомых. Одна только назойливая мошкара чего стоит! Зловредные букашки могут укусить везде, иногда — в самых неожиданных местах. А потом человек удивляется: и чего это у него «там» чешется, чем вызвано воспаление или аллергическая реакция? Случается, что укусы насекомых сочетаются с механическими повреждениями, инфекцией. Тогда не обойтись без длительного, порой хирургического лечения.

И еще одно. Женщинам категорически нельзя заниматься любовью на свежем воздухе в так называемые неблагоприятные дни, — напоминает Валентина Ермолаевна. В это время они особенно подвержены инфицированию, их организм широко открыт для проникновения возбудителей самых разных болезней. Кроме того, они рискуют заполучить очень тяжелое заболевание — эндометриоз, при котором патологически разросшийся эпителий может мигрировать по всем женским органам, и несвоевременный секс способствует этому.

Очень тяжелы бывают последствия «грязного» интима для беременных. При любой инфекции появляется угроза невынашивания плода, самопроизвольного выкидыша. Но даже если подобных осложнений не наблюдается, в некоторых случаях по медицинским показаниям (из-за инфицирования зародыша) приходится прерывать беременность…
Не забывайте про свечку

И все-таки
врачи надеются, что современные взрослые люди способны проявлять хотя бы минимум благоразумия. Тем более что это совсем не сложно!

Предположим, вы планируете отправиться за город — на пикник, речную прогулку, просто на пляж. И предполагаете, что, кроме отдыха, там будут возможны и небольшие возлияния, не исключены и… возлежания. Сделайте самую малость, — напоминает доктор Горбатовская, — найдите в своей сумке место для презервативов. А также для бутылочки воды и чистой простыни. И обязательно прихватите антибактериальные свечи «Гексикон» или подобное средство. Женщинам необходимо применять свечки через 10–15 минут после каждого интимного сближения. Мужчины могут использовать жидкий хлоргексидин для введения в уретру. Эти меры остановят развитие патогенной флоры, значительно снизят риск заболевания.
А дома лучше!

По наблюдению Валентины Ермолаевны, сейчас достаточно высока культура интимных отношений, и соблюдение личной гигиены становится обычным делом. А ведь несколько лет назад ей и ее коллегам приходилось довольно часто лечить жертв «сумасшедшей« любви на природе. И даже удалять из женских недр забившиеся туда кусочки ваты, тампоны. Некоторые гинекологи вспоминают, что извлекали даже совсем необычные предметы — от колпачка дезодоранта до апельсина… Эти подручные средства, применяемые иными экспериментаторами в эротических играх, конечно же, не прибавляли женщинам здоровья. У них «почему-то» начинались боли, а то и кровотечение…

Не рекомендуют врачи, в том числе и доктор Горбатовская, использовать в загородных условиях фривольные приспособления из магазинов «Интим». Все эти насадки, имитаторы и прочее также могут быть не очень чистыми. Вкупе с кишащей микробами окружающей средой они способны принести слизистым оболочкам ощутимый вред и добавить влюбленным проблем.

Поэтому, — считает опытный гинеколог, — даже при самых пылких чувствах и вполне понятном нетерпении лучше перенести секс в цивилизованные условия. Дома обычно есть все необходимое для соблюдения гигиены, для контрацепции, профилактики заболеваний. В случае необходимости (например, после случайной связи) в городе можно посетить специализированный диспансер и пройти медикаментозную обработку. Благодаря этому вы, скорее всего, избежите возможного заражения, так как возбудители многих болезней, передающихся половым путем, будут просто-напросто уничтожены.

Если же вы никак не хотите менять декорации своего нежного свидания, то, как уже говорилось, хотя бы подготовьтесь к предполагаемому секс-экстриму. Лучше уж «соломки постелить», чем потом маяться.